Cómo se lee el exceso. Google Analytics sabe de qué red viene una visita y qué día, pero no qué pieza la trajo. Así que no se reparte tráfico por pieza: se compara lo observado en los 2 días siguientes a publicar contra la base de esa red, que es la mediana de sus días sin publicación. El exceso es la diferencia.
Qué NO prueba. Que coincidan en el tiempo no quiere decir que una cosa cause la otra. Con volúmenes bajos, un día raro basta para mover el número, y por eso cada fila dice sobre cuántos días se apoya. Para atribución de verdad, pieza a pieza, harían falta enlaces etiquetados en la bio.